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商业宝洁还推出了头发质量测试,推荐定制的洗发水。

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  • 2019-10-08
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简介快速消费品公司正在花费更多的精力建立他们自己的消费者数据库。联合利华、火星和宝洁都在推进,希望减少对代理商的依赖,更快地获得消费者的洞察

    快速消费品公司正在花费更多的精力建立他们自己的消费者数据库。联合利华、火星和宝洁都在推进,希望减少对代理商的依赖,更快地获得消费者的洞察力。

    去年12月,宝洁在北美市场发起了一项新的尝试,发起了一项在线头发质量测试HairCode,根据消费者的头发质量、运动习惯、当地气候和理想目标来推荐护发产品。

    你可以点击HairCode.com试试。目前,只有英文版本可用。

    HairCode询问了五类问题,包括您的个人情况、头发质量、您想要解决的头发质量问题,以及对护发产品的偏好。

    宝洁公司问了更详细的问题,包括个人洗发习惯、户外运动、邮政编码地址以及您对护发产品香味的偏好。这些问题可以产生144种不同的组合和24种“发型”。

    同时,宝洁公司将通知用户每个问题,每个问题涉及的最终头发维护。

    测试完成后,用户可以得到自己的“头发个性”指令。例如,宝洁公司告诉我,我的头发很难表现出浓密的效果。它很容易吸收和失去水分,但是更容易得到一个发型。

    最后,宝洁将根据用户提交的信息和个人喜好,推荐大约120种护发产品,包括Panting和Aussie。用户可以直接跳到亚马逊、塔吉特、沃尔玛等零售商的网站购买宝洁护发产品。

    事实上,这是为品牌收集数据的积极尝试,而品牌只投入很少的能量和资源。在发码发质测试的背后,由6人组成的一个小团队,即Panting公司的副总经理Bret Senior和Old Spice的消费者市场洞察力副总经理Aaron Gilani,正在推广这项测试。

    布雷特高级说,在宝洁高管决定为这个想法提供资金后,这支由6人组成的团队花了大约8周的时间开发这个测试,研发团队的成员也参与其中。

    11月中旬,HairCode首次在哥伦比亚、南美洲进行测试,并在下个月登陆北美市场。自本月4日以来,宝洁公司一直在Facebook和Instagram上推广头发质量测试。

    帮助消费者筛选护发产品是HairCode最直接的功能。宝洁美容公司(P

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